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 5步助你建立品牌形象 決定你生意的成敗

HK_ep_mkt 2024-03-07

什麼是品牌形象

品牌形象包括很多東西,包括品牌名稱、品牌故事、品牌設計風格,這就相等於品牌的個性。對象不必一定是你品牌的用戶,但也會很清楚你品牌想帶出的信息、目標受眾等等。建立一個良好的品牌形象,是一個故事的大綱,可以令你後續的推廣以此品牌形象為基礎,更易令人接受。

建立一個品牌形象的要點,就是要向大眾說出一個度身訂造的故事,讓你的受眾與你的品牌有所連結,當他們聯想到相關信息,就會想到你的品牌,這就是一個良好而又成功打入人心的品牌形象。

以Nike為例,當人講起「Just Do it」這句句子,就令人聯想到Nike,這就是一個成功打入人心的品牌形象。

建立品牌形象的重要性

當你公司能夠建立一個良好而又具個性的品牌形象,會為你帶來以下優勢:

1. 吸引目標受眾,增加受眾對品牌的信任程度

一個持之以恆的品牌營運,少不了一些對品牌忠誠度高的客人,而這些客人會忠於你的品牌,除了產品的價格、品質以外,更需要他們認同你品牌的形象和理念。就例如你品牌的形象是以年青、活力為主題,理念是推動年青人做運動,而當你能夠用不同方法,例如代言人、口號等,能夠打造好年青、活力的形象,自然能吸引一群愛運動的年青人,成為你的受眾,也能與他們產生一定的連結,你就已經成功建立品牌形象。

2. 獲得潛在合作機會

當你成功建立品牌形象,這個品牌形象是一個貼近合作機構推廣需要的形象,合作機構就會自然到訪,令你有實質的生意進帳。例如,有公司想打入年青人市場,便需要找一些品牌形象相似的公司合作,當你打造好品牌形象及有一定知名度,這就是你的機會。

如何建立品牌形象 ?

1.定義品牌使命、願景

正如上文提及,建立品牌形象的第一件事是想好自己的定位,希望接觸的受眾,以及品牌想傳達的信息。每間公司都有一個願景,一個屬於你品牌的故事,這就是建立品牌形象的第一步。

然而,後續的動作,不論宣傳、合作單位、參與的活動等等,都需要符合這個品牌形象,需要有一個品牌形象的一致性,否則,定位無法清晰,會變成「四不像」,這會有損品牌形象,亦會打擊員工士氣,因為他們沒有一個明確方向可跟隨。

反過來說,一個清楚的品牌形象,令員工有明確方向和目標,在工作上也會更有動力。

2.設定品牌定位,在同行中與別不同

一個清晰的品牌形象、品牌定位,以及與其他同行與眾不同,有自己的特點,就能幫助你吸引你想要的受眾。換個角度,假如你是客人,你會如何在芸芸品牌中排序,又或在同一行業會記得哪些品牌,一定是一些品牌知名度高、品牌形象討自己喜愛、有記憶點的品牌,再後續才是用戶體驗、價格、質素…等。

因此,清晰的品牌定位,是建立品牌形象重要的一環。

謹記,要在芸芸品牌中與別不同,才可令人留下深刻的印象。

3.建立品牌風格及高辨識度


然而,在推出的產品上,以及後續的宣傳,都需要依據你品牌形象,品牌故事來作包裝,正所謂「言行一體」,透過品牌形象及品牌故事,令受眾對你的品牌產生同樣的情感,對你的品牌形象產生共嗚,就會成為你品牌的粉絲。

當建立一個高辨識度的品牌風格,人們看到你的產品,或看到與你品牌故事相關的東西,就自然會想起你的品牌。

俗語有云:「唔怕生壞命,最怕改壞名」,為你的品牌命名,改一個獨特易記的品牌名稱是十分重要,瑯瑯上口的品牌名稱,是讓品牌被人記得的其中一個環節。

4.員工行為與品牌形象一致


在宣傳品上展現品牌形象以外,員工、管理層對外的形象也需要與品牌形象一致,例如Apple為例,他們的宗旨是「Think Different」,要有一種創新的感覺,所以老闆、員工的對外形象也是Smart及年輕的感覺,與品牌形象一致。

又有另一個例子,新興YouTube Channel —毛記電視,他們公司的品牌形象以歡樂、活潑、創意為主,所以在他們的影片上、宣傳上、又或個別藝人對外的形象上,也是歡樂、活潑、創意,與公司的品牌形象一致。 就正因為這樣的品牌形象,他們就能吸引一些追求活潑、歡樂的受眾,也在受眾中留下深刻的印象。

5.多方面宣傳


特別是一個新的品牌或品牌重塑(Re-branding),除了跟隨了以上的步驟,一致對外對內的形象,找來一個形象風格符合品牌形象的代言人/吉祥物,再針對目標群廣傳你品牌的概念、品牌形象等以外,宣傳力度也是重要的一環。

當一切都準備好,所欠缺的就是把這個品牌形象,你做好的宣傳品,找來的代言人等等,用不同渠道推廣出去,接觸更多的受眾,令人對你品牌有更深刻的印象。

網上宣傳:Facebook、YouTube、KOL…等等

線下宣傳:參加不同展覽、派傳單、出席不同交際場合,還有與品牌形象類似,但又已有一定知名度的品牌合作…等等。

用不同方式,做出鋪天蓋地的宣傳,用最短的時間盡量令人對你的品牌留下深刻印象,這就是品牌推廣最後一步的目標。

題外話,當你需要出席不同場合,用不同方式做你的品牌推廣時,也需要一些宣傳物品,例如宣傳單張卡片等,也謹記設計這些宣傳物品時,也需要符合你的品牌形象。

而我們e-print,就可以為你提供這些宣傳品的印刷服務,而且可以配合印刷設計平台Design Easy進行設計,自行根據你的喜好、風格、品牌形象來設計屬於你的宣傳品。

而我們的優勢在於貨期短、價錢優惠,適合一些新創立品牌、剛剛起步的你。

總結

建立一個與眾不同而深入民心的品牌形象,是在市場中提高競爭力的一大竅門。即使你傳遞的信息與受眾所接收到的不盡相同,但有別樹一幟的風格,個性獨特的品牌形象,就是吸引你潛在客戶的重要方式。

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